>
2019-08-16|
分享到:
|967 |文章来源:网络

买本送喵?Acer蜂鸟×吾皇万睡跨界CP今夏激萌出圈


跨界营销在2019年的热度不减反增,犹记得上半年某库和KAWS的联名T恤推出时瞬间引爆社媒,线下抢购现场更是堪比成丧尸围城。今夏,电脑品牌Acer在推出蜂鸟Fun系列时也选择了和知名漫画IP吾皇进行合作,其表现可圈可点。

一、Acer跨界携手漫画IP吾皇,与年轻用户同频共振

日常吸猫,大概可以列为年轻人的理想生活之一。作为坐拥千万粉丝的漫画IP,“吾皇”性格高冷傲娇霸气,常常金句频出。试问这样一只猫咪,又有谁能顶得住呢?而在吾皇的受众群体中,大学生、城市白领等新青年约占总用户的60%,社交媒体粉丝集中在16-36岁城市青年、爱宠家庭等人群。TA们大都受过高等教育,关注社交媒体热点和有创意的内容,对生活品质有着较高的要求,只要喜欢,TA们愿意为兴趣付费,为颜值下单。这一群体天然就是Acer想要的核心目标用户。

「得年轻人者得世界。」这是永不过时的真理。蜂鸟系列作为Acer旗下主打轻薄的笔记本电脑,其核心用户群体相对年轻,本次蜂鸟Fun新品上市的沟通对象也继续瞄准年轻用户。但在行业日渐式微,且用户越来越占据主导地位的情况下,想圈住更多年轻人买账显然并不是件易事。对于Acer来说,他们确实需要更新鲜有趣的营销打法。久其数字传播这次帮助Acer选择漫画IP吾皇进行跨界营销可以说是一个非常聪明有效的做法,后续的效果也证明了这点。

二、年轻力营销MAX,有爱更有趣

市场上并不太缺好内容与好创意,但这也需要找到对的渠道去和用户进行沟通,才能扩大传播面。本次Acer蜂鸟Fun的传播,除了在「Acer宏碁」与「吾皇的白茶」官方微博发布相关信息,吸引垂直受众外,还选择了有着国民社交APP之称的微信和年轻用户聚集的抖音平台,与年轻人进行更亲密的沟通与互动,最终实现拔群的营销效果。在8月5日当天,首批蓝色款备货便被抢购一空。

微信信息流广告中傲娇霸气的主子「吾皇」,以及憨呆呆的小跟班「巴扎黑」与Acer的产品特点完美融合,画风清凉可爱,十分吸睛,对品牌的好感度也会增强。文案简洁有力,直接指向产品特点、价格与相关利益点,吸引有购买需求的用户点击,跳转电商平台实现引流效果。而在抖音这个年轻人的狂欢胜地,Acer广告素材以清凉的海蓝作为主色调,对用户来说非常友好,画面的焦点落在吾皇和巴扎黑乘坐着船为蜂鸟Fun新品护航,比起传统主打产品特点的广告,也显得更富趣味性。通过抖音这一渠道,更加有效地扩大了年轻用户对Acer蜂鸟Fun新品的认知度。

三、买本送喵?Acer×吾皇万睡这个夏天陪你Fun

Acer在这次的传播中将#这个夏天吾皇陪你Fun#主题贯彻了到底,从出街的广告文案,到最终落地的产品详情页,都围绕该主题,巧妙地提取了两者相关联的元素,将吾皇这个大IP与蜂鸟Fun新品的特点进行了深度融合,可以说是趣味盎然,令人忍俊。

这其实也给一些品牌主做了一个不错的示范。市面上最不缺的就是冷冰冰的产品宣传,对于大多数用户来说,TA们越来越不愿意为那些没有情绪的文案买单。事实证明,更新鲜、走心、人性化的表达才更容易俘获用户的芳心。很多品牌目前确实需要学会摒弃过去说教式的宣传,而是从尊重用户的喜好、习惯,真正站在用户的角度去做内容输出,以一种更容易让用户欣然接受的方式,去传递自己要表达的内容。如果能真正做到这点,相信不管是对于品牌,还是用户来说,都是一件愉悦的事情。

Acer与吾皇万睡的跨界营销中,作为背后的营销服务商久其数字传播,最终帮助Acer以较低的成本获得了相当高的ROI,完美地交出了一张漂亮的成绩单。Acer本次不仅成功圈粉更多年轻用户,其在某电商平台的预约抢购活动也一度出现售罄,可谓是叫好又叫座。当轻薄本Acer蜂鸟Fun遇上霸气主子吾皇,这对可爱霸道的CP你萌上了吗?



文章评论

请输入您的留言: