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2019-09-02|
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|887 |文章来源:本站

【尼尔森网联数据】7月海量融源全国网收视盘点:热剧强综艺,打响暑期争夺战

提到暑假,我们常常会记起播了一轮又一轮的《还珠格格》、《西游记》、《新白娘子传奇》、《武林外传》等,今年的七月,电视荧屏上少了经典剧目《还珠格格》的身影,但《西游记》、《武林外传》仍在多个平台播出,陪伴新一代观众成长。

暑期是各大电视平台争夺年轻人群的主战场,电视剧以及综艺在编排上更倾向年轻观众口味。我们看到了话题热度不减的《亲爱的,热爱的》,也看到了常青综艺《中国好声音》继续霸占收视制高点。

尼尔森网联mTAM海量融源收视率(全国网)将从收视角度带大家细细品读七月电视市场。

整体收视时长较六月上升

七月整体触达较六月略有下降,下降主要体现在白天上午时段,晚间触达略有上升。整体收视时长七月较六月有所上升,特别是晚间1930-2400时段,上升较为明显。收视市场整体表现符合暑期观众收视习惯。

数据来源:尼尔森网联mTAM海量融源收视率(全国网)

数据日期:2019年6月-7月

内容与平台,两者相辅相成

七月全天与晚间卫视频道收视排名中,湖南卫视仍然占据第一,但浙江卫视晚间收视与湖南卫视的差距逐渐拉近,凭借电视剧《亲爱的,热爱的》与综艺《奔跑吧》、《中国好声音》收视迎头追赶,将收视差距缩小至0.1以内。好的平台由好的内容长期积累和沉淀,好内容又较容易由好平台获得,长此以往,头部卫视逐渐形成。

七月全天与晚间卫视频道收视排名

数据来源:尼尔森网联mTAM海量融源收视率(全国网)

数据日期:2019年6月-7月

当头部卫视收视稳固时,其他卫视间的收视争夺也较为激烈。据尼尔森网联mTAM海量融源收视率(全国网)数据统计,除五大头部卫视外,其他卫视晚间18-24时段共播出电视剧131部,多为二轮及以上剧。山东、天津、辽宁、江西、深圳卫视在七月收视进入前10,其中江西卫视和深圳卫视较六月排名上有明显提升。

独播还是联播,是生存问题

各大卫视晚间剧场收视争夺中,湖南卫视与浙江卫视几乎包揽前10。湖南卫视延续独播特色,浙江卫视则是以与东方卫视联播的形式霸占荧屏,这两种剧播方式各有优劣。湖南卫视在七月独播剧有5部,其中《少年派》是在7月1日收尾,《加油你是最棒的》于7月31日启播,《流淌的美好时光》作为七月主推剧收视并不凸显,独播剧的优势在于观众聚焦,一旦播出剧受观众欢迎,收视也会节节攀升。

北京卫视与江苏卫视在七月播出的剧集也与湖南卫视《流淌的美好时光》有相似的境遇,北京卫视独播的《神探柯晨》、《时间都知道》,江苏卫视的《哥哥姐姐的花样年华》、《归还世界给你》在市场上并没有溅起太多水花。

与此相反,浙江卫视与东方卫视在七月有3部联播剧,其中七月主推《亲爱的,热爱的》收视与话题齐飞,浙江卫视与东方卫视你方唱罢我登场地播放预告,两台官微的暗暗较劲,共同推动电视大屏的收视表现。接下来播出的《小欢喜》从开播数据看,形势一片大好。联播剧的优势在于既能够分摊成本,又能够风险共担、利益共享,在一定程度上降低独播的高风险。

七月晚间卫视节目收视排行

数据来源:尼尔森网联mTAM海量融源收视率(全国网)

数据日期:2019年7月  时段:18:00-23:59


电视综艺乏新秀,综N代显优势

N代依然是各大卫视收视主力,今年的综N代常驻明星嘉宾不约而同地进行了大换血,给观众带来耳目一新的观感,也更符合年轻观众口味。

浙江卫视常青综艺《中国好声音》(曾用名《中国新歌声》)迎来了第八季,接档已占领10周收视高地的《奔跑吧》。同样是在七月开播,今年《中国好声音》开播收视率是3.64;较去年开播的3.40略有提升。湖南卫视《向往的生活》、《中餐厅》已是第三季,东方卫视的《极限挑战》已是第五季。综N代每一季都在试图创新以取悦观众,在爆款综艺难出的当下,有多季观众基础的综N代依然是荧屏的主角。

近年热度较高的观察类节目,湖南卫视已经玩的游刃有余,继《我家那小子》、《我家那闺女》后,《我家小两口》继续探讨两代人对婚姻、家庭、生活的不同观念,观众观察明星的日常生活,从中找到自己的影子从而引起共鸣,这也是此类综艺取得成功的关键。

收视TOP20中,七月在播的新综艺有两部:《青春环游记》与《忘不了餐厅》。《忘不了餐厅》通过纪录患认知障碍的老人与明星及食客互动,让观众关注老年人群、认知障碍疾病,这档综艺所切入的角度与所体现的人文关怀为新综艺的开拓提供了思考。

七月卫视节目收视TOP20

数据来源:尼尔森网联mTAM海量融源收视率(全国网)

数据日期:2019年7月

这是各行业都讲转型的时代,政策的导向、观众审美的变化、播出形式的多样性等等势必使得未来电视节目在创作、形式、内容等方面迎来变革。

七月底,国家广播电视总局电视剧司发布了《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》。八月电视剧市场将更多关注新中国成立70周年献礼,各卫视节目编排会将更有倾向性。

暑期下半场收视争夺,值得期待!

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