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2019-11-07|
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天猫国际搭建“网紫大道”, 金卡戴珊双11前来开店

完成大进口第一年目标123%后,阿里巴巴开始打造全球“网紫”经济

116日,天猫国际首次发布“网紫大道”计划,搭建进口消费新生态。“网紫大道”汇聚那些能发掘全球好货,具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红,为中国消费者发现全球好货,共创进口新生活方式

“在昨天开幕的第二届进博会上,阿里巴巴宣布超额完成5年2000亿美元大进口战略第一年的阶段性目标中国磅礴的内需市场动进口消费快速发展14亿中国消费者对美好生活的需求让进口消费从刚需变成了多样化的供给天猫进出口事业群总经理刘鹏表示,“网紫大道”将成为天猫国际的年度盛会。

发布会上,天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》。报告指出,直播电商引领了进口新消费形态对消费者引流作用明显全球的明星、达人、网红开始向中国聚集。

为此,天猫国际首创“网紫大道”,通过内容IP+达人店的模式,为全球“网紫”出道创造土壤:自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店,明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货;网红们还能与品牌深度合作,通过社交和直播平台带货。

当天,国际当红明星金卡戴珊的个人香氛品牌KKW入驻天猫国际,其海外旗舰店同步上线。此前,歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty、国际超模米兰达·可儿的有机护肤品牌KORA以及英国知名彩妆师Charlotte Tilbury品牌都已入驻天猫国际。

据悉,天猫国际今年还首创达人专属店模式,伊能静李湘景甜李佳琦雪梨等明星达人均已开店明星、达人负责内容制作和输出,天猫国际则为专属店提供平台供应链能力,包含选品、采购、仓储、物流、库存售前以及售后服务等。

今年双11预售当天通过薇娅直播间单价上万元的宙斯24K美容仪30秒售罄6000台“网紫”们还帮助匈牙利小众品牌omorovicza月成交从10提升至了100万。

截至目前,天猫国际“网紫”生态已汇聚来自10个国家的500多位中外达人,吸引50多家中外MCN合作机构,覆盖了淘宝直播、微博、B站、小红书、优酷、YouTube、Instagram等多个中外社交媒体平台。

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