现在的年轻人，人还未老，就已经开始感怀过去了。

越来越多的年轻品牌，纷纷瞧上了以前的“老物件”，采用“怀旧+复古”的营销形式来吸引受众的目光。并且，品牌与经典国漫IP的营销近来也成为炙手可热的跨界联名趋势。

当然，一向走在营销前列的网易严选，这一次竟然也走起了卖情怀的路线。 它选择与上海美术电影厂的经典国漫《葫芦兄弟》进行跨界联名合作，更是高调进军了彩妆界！

今天，我们就一起来看看经典国漫是如何与彩妆跨界的！

网易严选X经典国漫,葫芦娃的专属彩妆出世

随着复工潮流的袭来，将近两个月不曾出门、不曾化妆的小仙女们，急需要让自己宅家的颓废脸焕然一新。 为了满足女生们的这一要求，网易严选选择与葫芦兄弟们联手了。

近年来，越来越多的品牌选择跨界美妆行业，并且，往往最令人意想不到的跨界，最吸引受众的目光。这一次，网易严选与上海美术电影厂跨界合作，选择将葫芦兄弟的人设与各类美妆联合在一起，那么各持技能的葫芦娃，又是如何利用技能拯救美妆苦手的呢？

首先，让我们一起来品一品这波葫芦娃的专属美妆海报吧~

特别有意思的是，网易严选充分结合葫芦娃们的不同的技能和特征，由此来推出不同的彩妆产品。比如，“别看我眼色，看我眼影”的二娃，代表的就是能亮眼千里的眼影色盘；“谢谢，一直有被香到”的三娃，代表的就是能持久留香的香水；“别惹火娃，惹火就好”的四娃，代表的是能惹火的烈焰红唇口红等等。

网易严选通过解锁各个葫芦娃的对应特殊技能，将美妆产品的功效巧妙地表现了出来。 更重要的是，当我们看到这些承载儿时记忆的动画人物，如今被重新赋予鲜活潮流的生命之后，好奇心和怀旧情瞬间从心中迸发出来。

为了体现独有的年代感，除了保留7个葫芦娃的经典角色形象的同时，还降低饱和度，增加磨砂质感，从视觉上给受众构造出怀旧与潮流兼具的冲击感。而且，这波彩妆系列包括了护手霜、眼影、口红、散粉、面膜以及香水等产品，在海报中我们可以清晰地看到这些产品被 “复古+时尚”结合的风格中被展现了出来。

除此之外，为了贴合国风跨界复古怀旧主题，网易严选与葫芦娃的联名，在美妆产品的包装上也下足了功夫。所有的包装皆走的是80年代电影制片厂的复古风，盒身表面采用了UV光油、镭射冷转移、LOGO激凸的等技艺， 不仅看起来层次分明、质感十足，还满足了如今年轻消费者对精致的完美追求。

每一次网易严选的营销总能给我们带来许多惊喜，但是这一次与上海美术电影制片厂的《葫芦兄弟》经典国漫跨界，却让我们倍感亲切和喜爱。毕竟 ，将消费者对国漫的独有情怀转移到品牌和产品上，是快速争取流量并实现销售转化的有效方法。

那么，网易严选为何这次会选择与《葫芦兄弟》经典国漫进行跨界，国漫IP跨界营销又有着什么独特魅力呢？

为何品牌对国漫IP如此执着？

近年来，国漫凭借着精良的制作和富有传统文化内涵的强大魅力，征服了越来越多的年轻受众。《哪吒之魔童降世》、《大鱼海棠》、《红豆》等国漫作品，在收获了观众极佳的口碑的同时，还将国漫的IP价值与文化内涵都进阶了一个层次。

如今的国漫IP营销，逐渐摘掉了过去国人对其老套土闷的偏见，并在潮流的舞台上大放异彩。同时，越来越多的品牌选择采用跨界国漫营销方法，让产品顺利出圈，就这样品牌与国漫IP跨界合作已然成为一种潮流趋势！

那么，是什么原因让品牌们纷纷选择与国漫IP跨界合作呢？

其一，情怀因素带动情感营销，广告的感性参与冲击力尤为重要。

DDB的创始人之一、广告艺术派的代表威廉•伯恩巴克，就尤其强调广告表现的感性参与冲击力对消费者产生的重大影响，同时，他还提出了一支好的广告应该具备三个基本特质：关联性、原创性和震撼力。

毫无疑问，曾经的广告理论如今同样适用。众所周知，上海美术电影制片厂可以说是国漫行业中“鼻祖”。《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《宝莲灯》、《哪吒闹海》等多部经典动画片，它承担了中国几代人的童年回忆。 而选择这样的经典IP进行跨界营销，毫无疑问既能将勾起受众的集体回忆，还能成功引起消费者的怀旧情绪与情感共鸣。

那么，这种怀旧的情怀便成就了品牌情感营销更好的进行，而葫芦娃专属彩妆海报中，也将广告的感性参与冲击力展现地淋漓尽致。

其二，既是流量，更是趋势，经典IP跨界新品牌或成“风口”。

如果有人说如今的中国年轻消费者是“娱乐至上”的一代，不如说也是“追求”品质的一代。经济的快速增长以及社会、科技的高度发展，让年轻人对高品质的讯息传播和产品的需求变得越渐巨大。

而国漫IP除了具有先天的情怀优势以外，还凭借新式的创意和个性，成为未来文化市场的中坚力量。由此我们可以看出，国漫IP营销已经迎来了风口。再加上国潮的兴起， 品牌见识到了国漫IP的流量、价值和强大趋势的同时，也让品牌跨界国漫的营销成为抢占消费者心智的重要方式。

那么，国漫营销到底应该怎么做呢？

近几年来， 随着国漫的崛起，其强大的流量和吸睛能力，让各大品牌看到了这块巨大的蛋糕。不论是之前的《魔道祖师》×可爱多、《全职高手》×麦当劳，还是今年年初的《哪吒》、《姜子牙》X蒙牛，都展现了国漫IP在营销中强大魅力和市场。

那么，诸多品牌都选择国漫营销，到底应该怎么做才能做好呢？

首先，品牌应该推陈出新，持续给受众提供源源不断的惊喜。从网易严选这波跨界中我们就能看出，品牌的用心和创新了。每个产品都颇有新意地对上各个葫芦娃的既能，当受众看到之时会瞬时产生豁然开朗之感。那么这种惊喜，往往更能打动受众的心。

其次，颜值即正义，用心方能彰显品牌的用心。说起品牌之间的跨界营销，最能体现实际效果的便是产品了。 联名产品既能为品牌赋能，还能让产品产生更高的溢价，那么一个匠心设置的产品将更能发挥这样的作用。

像网易严选与《葫芦娃》联名整套彩妆系列，便是历经10个月才设计出的产品，从这一点上便能看出品牌的用心了。

那么，对网易严选这波国漫营销，你怎么看？