1月13日，由浙江卫视打造、爱奇艺全网独播的大型音乐圆梦励志综艺节目《梦想的声音》迎来终极讨教——“巅峰歌会”。在音乐导师、助力团和现场观众的高标准严要求下，经过三个多月、41次讨教，最终有9组素人歌手有幸登上2万人演唱会的巅峰舞台，实现了作为歌者的终极梦想，让更多人听到他们的声音。

“巅峰歌会”实力收官，播放量口碑双丰收

巅峰歌会盛况空前，加上前来助阵的特别嘉宾张靓颖共6组音乐导师，携手9组素人歌手，为观众献上了一场音乐盛宴。截止目前，爱奇艺《梦想的声音》12期播放量突破8亿，CSM52城收视率最高突破1.755% ，并多次盘踞Vlinkage综艺网络播放量榜单top2。

作为2016年Q4最为亮眼的一档综艺节目，《梦想的声音》凭借优质的内容品质、创新的规则设置和正能量的节目理念，不仅获得了收视上的优异表现，也在业内人士和用户群体中收获了良好的口碑。

此前，著名音乐人高晓松、实力唱将谭维维、@耳帝、@传媒挑战者等音乐行业、传媒行业大V纷纷在微博给出了积极评价，称赞“梦想的声音”唱出音乐本质，重新定义“什么叫好听的歌”，加速了微博话题#梦想的声音#阅读量飙升至18.5亿。

同时，借助节目中明星导师的超高人气，爱奇艺对相关话题的运营，也收获了粉丝们的热情讨论。例如拥有无数迷妹的林俊杰，是毋庸置疑的话题王，在节目中与“好基友”萧敬腾的相爱相杀也成为一大看点。爱奇艺自主策划的#想跟林俊杰回家#，#林俊杰想恋爱#，#萧J组合#，#欠林俊杰一个寒暑假#等话题，阅读量共计突破2.3亿，单个阅读量破千万。

12期节目中，素人歌手与导师们一共带来了41场精彩的切磋，贡献了114首金曲。在爱奇艺平台上，用户可以观看单曲剪辑的纯享版卡段，享受最纯粹的音乐魅力。据统计，爱奇艺上纯享版卡段视频播放量突破1.3亿，其中林俊杰的《我怀念的》，田馥甄的《凡人歌》《演员》最受网友追捧，每个视频播放量都突破300万。

此次爱奇艺全网独播《梦想的声音》，还通过爱奇艺独有的互动平台泡泡圈子、弹幕，来加强与粉丝的互动。其中，泡泡圈子为《梦想的声音》圈粉超过132万人次。萧敬腾的《小河淌水》，阿妹的《默》，羽泉的《一面湖水》等视频也满屏弹幕，网友们纷纷表示要为导师献上膝盖。爱奇艺以多元互动与多样化精致体验加强了受众用户对节目的黏性。

网台联动再创成功，爱奇艺平台力彰显

此次独播《梦想的声音》是爱奇艺与浙江卫视的又一次成功合作。之前《奔跑吧兄弟》前4季、《24小时》、《我去上学啦》第2季等成功合作经验使得双方已建立起深度的战略合作关系，并且不断升级。

这一次《梦想的声音》从最初双方就突破了网台联动的行业惯例，不仅在内容层面共享，还将商业资源打通，开创了网台联动的新模式。节目在浙江卫视播出期间，爱奇艺获得了包括片头片尾口播、配套贴片、拉滚字幕等多种方式的露出权益，同时电视端的赞助商品牌华为NOVA手机、启辰启辰T90等也同时投放了网络端，这些都开创了行业先例。

事实证明，将电视端和网络端的广告资源打通联动对广告主是正确的选择，更利于资源的整合利用，超一线卫视+超级视频营销平台合作所创造的价值绝对是1+1大于2。

随着用户观看习惯和偏好的改变，网络视频平台在网台联动中的分量越来越重。视频网站内容自制能力和运营能力不断提升，纯网自制内容早已脱离了早期粗制滥造的陈旧印象。以爱奇艺为代表的视频网站已具备向电视台反向输出内容的能力，之前爱奇艺自制综艺《爱上超模》第一季、《我去上学啦》第一、二季等优质内容在电视台同步播出，也收获了很好的市场反响。

视频行业格局已明确，第一阵营的平台均已形成一定的用户粘性和品牌忠诚度。在2016年10月，《第一财经周刊》举行的“金字招牌”品牌评选中，爱奇艺连续第二年以超过50%的得票率，获得了视频行业的“金字招牌”称号。以日活用户数量来统计，相当于每天有10%的中国人在爱奇艺平台上看视频。

与之相对应的是平台的影响力，因此，未来网台合作并将继续深化，内容营销也应以整合的思路全盘考虑。

原创类音乐综艺前景看好，IP化运营大有可为

《梦想的声音》第一季接近尾声时，就已经有很多网友在呼唤第二季。节目中的明星导师也纷纷表示很高兴能来参与这样一档好节目，期待第二季继续参加。虽然浙江卫视官方还未有明确表示，但以第一季的优秀市场表现来看，非常有望看到第二季。

在很长时间内，我们看到的综艺、真人秀市场都以国外引进版权类节目为主，近两年韩国版权综艺尤其大出风头。这种形势一方面是由于国内内容行业的原创能力不足，另一方面又进一步限制了原创的发展。随着限韩令的压力增大，市场对原创类综艺的需求将进一步增加，原创能力亟待提升。

国内的内容创作者也在不断探索，之前的原创音乐类综艺《中国好歌曲》就大获好评。《梦想的声音》的成功再次证明了原创音乐综艺节目在新模式的探索下，大有可为。节目理念上的创新——选秀变为会友；竞争变为圆梦，残酷变成励志；节目规则上的创新——比赛变为讨教，淘汰变为选拔；节目设计上的创新——明星与素人同台，大咖挑战未知……音乐类的元素看似简单，但就像七个音符的变化能成就无数美妙音乐，音乐类节目也能在这简单的元素中不断找到新的玩法。

2017年还将有多档原创音乐类综艺节目与观众见面，比如湖南卫视的《歌手》请到了林忆莲等歌坛顶级唱将出山，想重新打造原创IP，还未开播就已经充满话题性，届时也将在爱奇艺播出。此外，今年爱奇艺还将推出自制超级网综《我的偶像》，打造素人选秀的全新模式，同样值得期待。

众所周知，音乐类是最容易产生现象级的内容类别，趁着综艺版权大洗牌，原创综艺节目前景看好，并且可以预见IP化运营将是未来趋势。这将为综艺内容营销带来什么样的变化，我们将继续观察。