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2021-02-05|
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|1737 |文章来源:本站

AD+领导者说 || 悠易互通魏宏巍:万事皆可期,凡事皆可能


疫情,从2020到2021,似乎成为了一个挥之不去的话题,对于行业、企业和每个营销人都产生了巨大的影响。当大家都在回首总结这一年的时候,其实我想说我们还在,还有继续努力的勇气和热情,就足以。像大家看到的一样受影响最大的是线下实体行业,如餐饮、影院文娱业、服装商场、交通运输等;而在线教育、在线办公、在线生鲜物流等行业则形成了集中暴发,这一现象也不是偶然,也是沉淀积累了很多年,处于这样的一个节点,被激发的结果。由此可见互联网线上业务可以顺势发展,而线下实体业务受冲击较大。
疫情就像试金石,再次验证了企业数字化建设是必然趋势。这也让企业意识到数据资产和数据中台的重要性,越来越多的企业加快了数字化战略布局,由最初的观望,变成了快马加鞭的实践。

面对突如其来的疫情,悠易互通是否完成了预期工作目标?本年度悠易互通获得了哪些启发?
此次疫情或多或少的影响了很多企业的发展,同样悠易也受到了一定程度的影响,但纵观全年,依然有一定的增长,这得益于早期前瞻性的战略布局和规划。
2020年我们陆续接到了许多关于零售、快消、乐园、3C等CDP数据中台项目,从企业数字化战略咨询、解决方案建议到实施应用,悠易提供的智能一体化数字营销解决方案,更好的帮助了企业实现数字化进程,进一步促进了企业业务不断增长。同时,我们今年提供的品效解决方案,极大的帮助到了各企业在品牌营销和效果营销间的融合,实现提升更好的营销效果。而另一个现象是疫情催生的家庭经济再次掘起。OTT业务的增长,这得力于悠易的早期战略布局,悠易于2015年开始布局OTT业务,也是行业中第一个唯一一个实现程序化OTT的公司,无论是程序化OTT的投放还是高端大屏解决方案OTT MAX都在帮助品牌营销中有不俗的表现。

作为公司的领导者,您看好哪些极具潜力的业务核心点?为什么认为这些业务核心点能在未来得到好的发展?
一场疫情大考之后,企业更加看重如何可持续的经营及发展。数字化营销将进一步增长,加速数字化转型也成为一个重要课题。随着企业对数字化认知的不断加深,用户数据将成为必争之地,企业将开始重视打造基础的数据核心能力,实现以用户为核心的企业运营。在此需求下,无论是数据中台、私域流量、直播平台的快速兴起与发展,都驱动着MarTech的价值得到最大化的释放,因此寻找高效的营销平台将成为企业的刚需,而追求长效ROI、营销效率以及品效合一将会成为2021年企业营销的核心需求。
2020 年犹如大浪淘沙,为此,您认为广告行业有哪些有待优化升级的地方?下一步公司的业务方向及个人工作计划都有哪些相应的调整?
随着企业以“品牌为中心”到以“消费者为中心”的更迭,悠易互通的服务模式也从业务投放的主要诉求到经营客户价值,更加注重从更多维的角度打通整个消费者链路,从培养消费者认知到成为忠诚客户,形成完整的营销闭环,达到经营客户生命周期价值的目的。2020年,悠易互通围绕“用户”持续打造全域产品体系,全新升级的广告云——YOYI PlusX智能媒介管理平台,全面开放了Trading Desk平台功能,冲破“围墙花园”的限制,重塑公域流量整合能力,同时对接悠易互通CDP平台及营销自动化产品,从跨平台广告投放、全域数据管理、营销自动化三方面为企业打造全受众、全场景、全链路的智能营销策略,从品牌到效果全面驱动全域智能营销。
展望 2021 年,您最希望对自己、行业、对公司发展说些什么?
随着消费场景向线上转移的加速,MarTech依然是企业数字化战略的重要力量,从数据的采集打通到管理,从媒介投放到客户沟通,帮助企业构建全链路的智能化数据营销平台,高效管理公域数据流量,精细化运营私域用户,从而促进业务不断增长并能够更加从容的应对未知和挑战。
万事皆可期,凡事皆可能~

关于悠易互通
悠易互通是全域智能营销引领者,凭借数据与技术优势,发展成为市场上唯一一家实现跨PC、移动、视频、智能电视、户外的一站式智能营销平台,并构建了完整的全受众、全场景、全链路的全域智能营销策略。目前,悠易互通已经成功为汽车、快消、3C等多个行业提供了定制解决方案,并服务了包括联合利华、华为、丰田、迪士尼、红星美凯龙、Tiffany、美孚、达能、嘉实多、嘉士伯、立白、阿迪达斯、Farfetch、 DELL等超千家国内外知名企业。
悠易互通目前已拥有多项数据及算法专利技术,打造了领先行业的YOYI PLUS X智能媒介管理平台、YOYI DataBank客户数据管理平台、YOYI HUB消费者互动平台三大产品体系,整合包括PC、移动、智能电视、户外等庞大的跨屏端覆盖量及高密度人群触点,打通线上、线下多个典型场景以及全链路数据。2021年,从“品牌为中心”到以“消费者为中心”,悠易互通的服务模式也将从业务投放的主要诉求到经营客户价值,通更加注重从更多维的角度打通整个消费者链路,从培养消费者认知到成为忠诚客户,形成完整的营销闭环,达到经营客户生命周期价值的目的。

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