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2021-02-09|
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|1129 |文章来源:本站

AD+领导者说 || 昌荣传播李琳娜:赋能营销,提升品牌传播效能


2020年,受疫情影响我们可以直观的感受到客户预算主要向电视媒体、数字媒体、社交媒体倾斜。在电视媒体方面,央视内容多元化,广告收入增长明显;与此同时,卫视端依靠综艺、晚会、大剧争夺收视, OTT、贴片广告受到广告主的青睐。数字媒体方面,广告主追逐热点内容,短视频+直播电商是广告主互动创新营销的必备组合,长视频内容是广告主传递品牌诉求的主要方向,大数据广告则可以帮助广告主精准触达受众。

虽然行业整体在疫情的影响下减缓增速,但久违的沉淀让您从中获得哪些启发?

在疫情的影响下,我们有了更多时间精力投入到公司发展策略上;

更加重视在营销传播方面的创新;

通过疫情的考验,公司文化的力量和魅力更加彰显。

作为公司的领导者,您看好哪些极具潜力的业务核心点?为什么认为这些业务核心点能在未来得到好的发展?
疫情影响、5G技术的推进,促进数字业务更加高速增长,物联网、无人汽车、人工智能等行业的技术产品商业化落地,AI、VR等技术的全面应用,将带来营销市场的全面革新和升级。随着数据互通,厂商把数据资产提升到品牌资产的高度,以掌握营销的主动权。除此之外,OTT智能大屏、直播电商、音频媒体、社交媒体等也是下一步发展的热点。

2021年,昌荣在工战略计划上将有哪些调整?
2021年,昌荣传播将从三个方面赋能营销:依托既有媒体平台和资源渠道,升级IP营销板块;万物皆可内容,内容皆需创意,多元化利用创意赋能营销;升级垂直板块价值,搭建昌荣数字平台和数据营销模型,提升数字营销效能。

为, 2021 年行业的趋势发展将会有怎样的呈现?
未来,行业发展将有可能会以热点大流量预判为先导,围绕核心内容,整合不同类型的媒介载体,解决客户传播中的多层次多目标需求预计是2021年的发展趋势。

关于昌荣传播
昌荣传播成立于1995年,旗下设立“昌荣广告、昌荣数字、昌荣精准、昌荣体育、昌荣娱乐”五大业务板块,并拥有国内一流的品牌实验室和媒体与市场研究中心。作为中国最具实力的营销传播集团之一,昌荣传播持续秉承“共赢、专业、突破、创新”的发展理念,因循客户不断增长的创新服务需求,为客户提供以“策略、创意、购买、运营”为中心的全链路整合传播服务。2020年,昌荣传播以全链路数字营销策划、内容创意、全媒介购买、电商大数据运营、体育营销、娱乐营销等业务内容为主要业务核心。2021年,昌荣将继续稳抓双循环和体育大年机遇,继续提升专业,深度服务客户,助力客户业绩增长。

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