近几年，跨界营销成为品牌惯用的营销方式，老字号品牌之间的跨界合作、IP联名可谓玩得不亦乐乎，各类跨界产品层出不穷，不断刷新消费者对品牌的认知。

不久前，医药老品牌999感冒灵跨界推出“四条秋裤”，因与品牌反差太大，引发大众的关注和讨论，且狠赚了一波热度。尝到“甜头”的999感冒灵开始在跨界这条路上一去不复返，接连推出鸡汤拉面、潮流彩妆等跨界产品。

近日，999感冒灵跨界进军电器行业，推出风扇。为此，999感冒灵拍了一组低像素复古短片，依靠富有时代感的场景与内容，唤起消费者情感诉求，增加消费者的好感度。

推出“不凉风扇”进军电器界，是999感冒灵在跨界路上迈出的全新一步，不仅加深了消费者的品牌记忆，且丰富了品牌的外延。999作为老字号药业，这些迎合年轻用户兴趣偏好的跨界玩法，是品牌探索年轻化的有益尝试。

跨界营销，代表新的生活态度与审美方式的融合，让本不相干的元素，相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，这种营销方式尤其给老字号品牌带来了焕发新生命的机会。

近年来，老品牌跨界出产品的案例并不在少数，不少老品牌凭借跨界营销C位“出圈”。

已有70余年历史的大白兔奶糖，是不少人记忆中童年的味道，受互联网时代冲击，以及新生品牌野蛮生长的影响，大白兔奶糖逐渐退出市场，如何让品牌年轻化，是大白兔的当务之急。

自去年开始，大白兔奶糖开始与各行业不同品牌合作，推出一系列脑洞大开的联名产品，大白兔奶糖变成一个热门话题。

频频跨界的大白兔奶糖，先后推出了护肤品、香水、潮服、奶茶等一系列眼花缭乱的新产品，其中热度最强的当属大白兔与气味图书馆推出的香氛产品。

大白兔联名气味图书馆推出了快乐童年香氛系列产品，共包含四款产品：香氛、沐浴露、护手霜、身体乳。此外，联名双方还推出了“一包大白兔”套装，套装配有大白兔奶糖形状帆布包。套装上线气味图书馆天猫店铺后不久便取得近7000的销量，随后售罄。

此外，大白兔与气味图书馆联名推出的大白兔香水，一经推出便遭到疯抢，创下两小时卖出6000件的记录。

刚在上海开张的正版大白兔奶茶店更是被消费者踏破门槛，一杯大白兔奶茶被黄牛炒到了500元的天价，依然供不应求。

近几年“国潮”风崛起，消费者的民族认同感与对国货的热情空前高涨，大白兔作为一个有文化底蕴有情怀的老品牌，准确把握了这个风口，以跨界联名的形式，重回到了大众的视野，C位“出圈”。

老品牌跨界营销，大白兔奶糖不是唯一一个。此前，泸州老窖和钟薛高联名推出“白酒断片雪糕”，联名为泸州老窖带来了许多新生消费者，同时也改善了年轻人印象中关于“白酒老土”“中年油腻”的刻板印象，堪称是近年来传统行业老字号转型的教科书级案例。

这些传统国货老品牌以创意十足的联名产品赚足了噱头，成为时下议论的焦点，但也不是每个品牌跨界都能带来积极作用，如福临门跨界推出卸妆水便以失败告终。

老品牌跨界联名是有时效性的，一时的新鲜感与怀旧情分并不能长久吸引消费者，热情终会消散，说到底跨界只是个短期的生意。

快节奏时代，产品的更新换代十分快速，这就导致了消费者对于产品的创新诉求非常高，一些形象相对僵化的老品牌就需要改变自己的形象、产品。

跨界营销的本质在于互相借用对方积累的品牌资产，为自己的品牌调性带来新的元素，相互促进各自品牌的影响力，实现共赢。

跨界营销通常是两个或多个知名品牌进行合作，这样颠覆式的创新能带来更多的讨论和关注，这对于宣传品牌自身形象、扩大知名度、产品创新等方面都有很大好处。

由跨界带来的热度只是虚假繁荣，想要真正实现品牌复兴，自身的核心产品过硬才是硬道理。只有消费者对产品价值认同，才会持续性地认同品牌价值，再加上多元化的营销玩法，最终才能成为消费者心中真正年轻化、会玩的品牌！