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2022-01-26|
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|1222 |文章来源:本站

AD+领导者说 || 秒影工场联合创始人孙伟:技术驱动的数字营销


在多媒介环境下,客户/用户更注重效果转化和用户体验带来的直接反馈,在秒影工场看来,公司最主要的优势可以放在“数据”和“技术”两个层面。

第一,我们可以通过数据更好地优化后端转化和前端的创意能力。以往,创意团队一般并不知道后端的转化效果,如果能够通过后端转化数据帮助创意团队建立一些行业基准,就可以更好地帮助他们优化创意制作,提升整体广告创意及投放能力。

第二,第二,我们可以运用技术来促进广告营销。我认为整体的投放与营销,尤其在短视频和直播生态,可以利用更多符合目前多媒体、多媒介投放的能力,包括利用AI技术分析用户画像等,助力广告主和代理商优化整体基于素材的转化效果。这也是一个非常核心的方向。

第三,在数据驱动领域,秒影工场基于强大的数据追踪与分析能力,不仅推出了短视频大数据洞察平台「秒影天机」,专门针对短视频生态大数据进行跨媒体智能分析,利用数据结果反哺创意生产每个环节,实现从创意生产到投放反哺的运维闭环。而且公司充分发挥AI算法引擎作用,通过积累用户标签体系、用户行为数据、市场趋势数据、视频标签体系、投放效果数据、管理流程数据等,深度洞察用户特点,实现精准营销。

AI技术领域,随着大数据、人工智能技术驱动下的新营销时代到来,秒影工场也在AI智能化道路上不断探索,持续创新,成立了秒影人工智能实验室(ClipWorks AI Lab,利用AI技术全力赋能商业短视频创意生产及营销投放全流程,为短视频行业创造更大的价值。

个保法实施让数字营销行业更加精细化

2021年11月1日发布《个人信息保护法》后,秒影工场联合创始人孙伟认为个保法的实施对整个营销产业会产生深远影响——原来,营销转化的数据相对比较粗犷,无论从媒体角度来看,还是广告主角度,整体后端转化数据都需要进一步优化和提升。而在个保法的框架下,企业需要找到一个能够解决基于多方隐私计算的解决方案。

针对此方向,秒影工场一直在投入研究,并认为基于联邦学习的方式将成为广告主后端数据转化及用户隐私保护的良好方向,可以利用联邦学习的能力,解决整体后端转化问题。对于整个市场营销来讲,包括品牌营销及效果营销,联邦学习有可能成为一个新的底层技术。未来,我认为大量的效果类营销都会基于联邦学习来做具体的架构和方向。

解析:联邦机器学习(Federated machine learning/Federated Learning),又名联邦学习,联合学习,联盟学习。联邦机器学习是一个机器学习框架,能有效帮助多个机构在满足用户隐私保护、数据安全和政府法规的要求下,进行数据使用和机器学习建模。联邦学习作为分布式的机器学习范式,可以有效解决数据孤岛问题,让参与方在不共享数据的基础上联合建模,能从技术上打破数据孤岛,实现AI协作。

营销热点走势影响行业态势走向

国潮和新消费是2021年早期和年终的热点,这也是国人消费习惯上的巨大变化。

随着近年来国内经济不断提高,我国在整个国际化媒体上变化明显,比如TikTok出海就做的非常好,此时,大家对于国内的品牌、对新消费的关注度自然而然会有提升。

最近感触最深的肯定是直播,尤其是在直播政策监管后头部直播不再一家独大,品牌自播的趋势呈现出上升态势,可见直播在接下来一段时间还会是一个热点。

从整体来看,每3-5年,中国的媒体都会发生一次大的变化。无论从早期的门户时代到搜索时代,再到微博微信时代,最终到短视频、直播时代,整个媒体形式是不断变化的,也会随之带来流量及内容的红利、营销思路的新机遇。就目前来看,秒影工场联合创始人孙伟表示对于直播的发展还是很看好的。

技术驱动的数字营销

对于2022年的行业发展会有怎样的前景,秒影工场联合创始人孙伟认为有两个方向:一个方向是技术,一个方向是数据。用一句话来讲,他认为是“技术驱动的数字营销”,这个应该会是2022年广告营销行业的主旋律和方向。秒影工场可以通过数据更好地提升转化效果,可以运用技术去保护所有数据。新的一年,秒影工场将会持续关注“效果”,因为效果一定是基于数据所做的推理、整体事件的分析、运用数据进行校验等。另一方面,数据隐私保护则依赖于整体技术的创新。正如如今热聊的“数字经济”,在数字经济的浪潮下,技术和数据在营销领域会凸显更强的领导力。

未来,秒影工场将始终围绕短视频生态及产业持续创新、高效迭代,期待将公司打造成为集Creative(创意服务)、Martech(数字营销)、AI(人工智能)、International(国际化)为一体的“技术驱动的短视频营销平台”。

关于秒影工场

秒影工场,商业短视频智能创意生产及营销平台,联合字节跳动、快手、阿里、腾讯、微博等主流媒体,为代理商及广告主提供跨媒体短视频营销整体解决方案。公司通过模式创新、技术驱动、流程规范来赋能商业短视频生产,运用工业化生产方式提高生产效率,依靠数据产品服务提升视频质量,打造效率更高、质量更优的短视频素材智能化生产、创意、数据及营销平台。

目前,公司已与全国1W+生产者建立良好合作关系,拥有1W㎡视频拍摄基地,2W+演员库及评级管理,平台日均产能实拍1000+条、剪辑2000+条短视频,已服务100+代理商及13个行业细分的4000+广告主,生产10W+条商业短视频,广告消费50亿+。同时,还与字节跳动、腾讯、快手、百度、TikTok、飞书深诺等达成重要合作。未来,秒影将进一步努力,将公司打造成“技术驱动的短视频营销平台 ”。

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