持续了半个月的北京冬奥会于近日圆满收官，品牌们的冰雪营销campaign也相继步入尾声。当大众目光齐齐聚焦冬奥赛场内外，有品牌通过牵手明星运动员，抢占宣发先机；也有品牌将产品、服务与竞技体育精神深度融合，在唤起大众共鸣的同时，书写出品牌格局。

不管创意手法和传播方式如何翻新，冰雪营销中，品牌始终需要思考的问题是：如何将冬奥精神、品牌理念与用户认同结合，打造一场有高度、有广度的对话。

在这场“顶级流量争夺战”中，九牧聚焦赛事情绪，以一句充满力量感的口号“中国向前冲”，仅在微博端，便成功收获2.1亿+声量，在大众心中留下浓墨重彩的一笔。

一 挖掘全民情感内核 借力冬奥引共鸣

今年的冬奥会，有些特殊。在地点上，中国是本次盛会的东道主，运动员希望以更出色的表现书写国家荣誉，与国同心的民众亦被唤醒民族自豪感；在时间上，冬奥与春节同期，面对新年新的开始，人们饱含冲劲。

在这样的时代背景和社会情绪中，九牧作为中国短道速滑队赞助商，发出“中国向前冲”的助威之声，无疑是一次应时应情的表达。它为大众情绪提供了释放窗口，也在民众与运动员、国家之间搭建了情感桥梁。

围绕“中国向前冲”主题，九牧携手中国短道速滑队发布了一支TVC，打出中国奥运健儿夺金背后的超越精神。这支广告片也在短道速滑队夺得首金后，刷屏社交网络。

短片由短道速滑队的经历与九牧产品精神两条叙事线叠加贯穿。从“身处巅峰”到“再创巅峰”，从“惊艳全场”到“惊艳世界”，品牌在赞扬中国短道速滑队的荣光与汗水之余，将个人品质链接至品牌精神，传递出“虽身处不同赛道，但双方各自努力顶峰相见”的价值感。

开阔的叙事空间、大气磅礴的旁白、蒙太奇式的剪辑手法，从视觉与听觉体验上勾画出产品高端的调性，也渲染出品牌追求卓越的基因底色。

片中的另一大亮点，是产品特性与队员特质互为映衬。如短片所示，“突破极限、创造纪录”，中国短道速滑队之所以能站在荣耀巅峰，成为“王者之师”，都源于他们持续自我突破、拾级而上的进取力量。而九牧同样在卫浴行业深耕30余年，一直以来通过科技力量，助力国民的智慧生活，并成为中国民族品牌的实力担当。

内在价值高度的一致，让九牧不断创新的品牌价值和屡创纪录的技术优势，有了贴切的表达载体，也构建了奥运之后的长期影响力。同时，中国短道速滑队的国民认知度，也能推动品牌在大众心中留下独特的品牌印记。

在用户注意力碎片化的当下，要想在短时间内强化用户认知记忆，就要在传播上做好布局。九牧在发布主题片之后，线上线下同步发力，放大“中国向前冲”的话题影响力，形成广泛的认知。

1.借力权威人物和媒体，引爆话题热度

随着首金的诞生，著名央视解说员杨健的一句“中国向前冲”也成了流行语。九牧紧跟热度，与杨健联动，在视频号、抖音、微博等平台强化“中国向前冲”与品牌的关联度，阅读量达2500w+。建立强势记忆点的同时，品牌向用户顺势传达出持续创新的产品实力。

其次，在报道夺金时刻时，人民网、新华社等多家权威媒体引用主题“中国向前冲”，为话题带来千万级曝光量，调动全民参与到为运动员加油喝彩的传播中。大众的主动加入，使整个传播变成一场品牌与消费者的双向情感触达，一个具有时代担当的民族品牌形象由此深入人心。

2.紧跟精彩赛事，品牌+产品快速渗透

在官博，九牧同步紧跟中国短道速滑队的赛点，以赛事倒计时海报、赛时快反海报等形式，与网友一起为奥运健儿加油。

在2月6日，中国短道速滑队为中国夺下第一金时，九牧快速反应，将赛事热点与品牌精神有机结合。从新闻报道到社交话题，九牧以全方位的信息铺排，第一时间抢占观众目光。

在任子威遗憾无缘决赛时，九牧即时发出“冲刺到底，即是不凡”的主题海报，转发量迅速过万。“中国向前冲”由此延展出更深层次的含义：相比于胜利，更值得赞扬的是那份“向前冲”的韧劲。大众纷纷鼓励选手的同时，品牌的人情温度与格局也得到凸显。

此外，央视频综艺节目《冰雪健儿向前冲》对九牧的中国向前冲进行专题报道，并跟随节日热点和赛点，在站内多渠道释出新春物料和应援海报。长周期的奥运冰雪营销中，品牌始终保持了高频率的曝光和热度。

3.国内外地标渲染声势，调动民族认同感

在广州小蛮腰和纽约时代广场，九牧还亮起了中国红和那句响彻神州大地的口号——中国向前冲。以国际地标为媒介，九牧凝聚起海内外中华儿女的精气神，与他们形成精神共振，整场传播也因此更具辐射力。

值得一提的是，纽约时代广场作为“世界的十字路口”，影响力不言而喻。九牧这次的强势登陆，将“奋勇争先”的品牌精神直接展现，是民族品牌站在国际舞台上的一次强有力发声。

纵观整个传播，从口碑到声量，成效显而易见。这一方面得益于品牌的精准定位，无论是主题视频的高燃输出，还是官媒的齐聚声势，九牧精准把握住“中国向前冲”精神与时代情绪的契合点，将“奋勇争先”的主张融入对奥运健儿的致敬之中；另一方面得益于传播节奏的把控，从场景到渠道，形成一条持续高频的传播链条。

三 精准布局营销之下 是九牧的品牌文化积淀

北京冬奥已然落幕，但品牌建设依旧是个长期课题。陪伴中国短道速滑队四年的九牧，一面立足产品创新，以智造刷新大众认知，一面凝聚中国精气神、凸显文化软实力，从产品-情感-价值层层深入，逐渐形成属于九牧的品牌护城河。

1.深入时代情绪，精准布局冰雪营销势能，汇聚用户共识

奥运赛事向来是流量制高点，对品牌而言，如何精准把握时代脉搏，找到链接体育、品牌、大众三方的沟通角度至关重要。此次九牧结合品牌特性及产品优势，并将其衔接到“为中国加油”的主流情绪中，完成了一次有高度、有力量的品牌营销布局。

在高度上，九牧提炼出“中国向前冲”这一具有国民共感的主题，让营销超越了功能表达层面，实现了用品牌价值观与消费者沟通的更高愿景。在力度上，不仅有国家级官方媒体的重磅发声，而且深入国际语境，使之成为国民精神的具象窗口，汇聚起用户对品牌底蕴和社会责任的共识。

2.聚焦传递纯粹价值观，沉淀品牌文化底色

四年一遇的奥运盛事，既让人们看到了不同地区的精神体魄，也见证了超越与奋进力量的迸发。在情感沟通上，“中国向前冲”更贴近于一种纯粹体育精神的传递，引领和鼓舞着每一个普通人，赢得了消费者的正面拥簇。在品牌层面，此举也将“中国向前冲”的精气神与文化软实力，内化为品牌价值主张的底色。

站在更高角度看，九牧与时代、大众同频共振的姿态，不仅是品牌美誉度的提升，更让品牌与用户达成了同声同气的关系。相信在下一个千帆竞发的时刻，它们会助推九牧品牌扶摇直上。