这两日，全球日化巨头美国宝洁公司（NYSE:PG）再陷舆论——3月24日上午，据网友爆料，3月13日，宝洁会员中心公众号发布了一篇《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》的推文。
文章中，"女人足部细菌繁殖速率是2300%，男人足部细菌繁殖速率是400%""再爱干净的女人，内裤都比男人脏"等针对女性的言论引发大量网友的不满。消息一出后，#宝洁#相关词条迅速登上微博热搜榜单第6位。网友认为，宝洁公司此文是对女性的侮辱和极大的不尊重。目前，该文章已经被删除。

然而，关于品牌不懂得尊重女性的相关事件热度还未褪去，洁婷品牌又因“不尊重女性”的相关言论再次被曝出——3月21日是国际睡眠，洁婷品牌微博发布的一条关于洁婷安心裤的微博引发争议，原因在于该条微博的配图被网友认为不尊重女性。3月25日，洁婷品牌微博发布道歉声明：近期，洁婷微博发布的广告模特使用安心裤的照片给大家带来不适，我们在此真诚地表示抱歉！此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理。我们深刻认识到，对于传播内容，要坚守洁婷品牌价值观，担负社会责任，管理好第三方运营机构，不能有丝毫疏忽。

如果是真诚道歉整改，还能让人接受，但在洁婷微博回复中，洁婷又刻意贴出了模特的肖像授权书，似乎在辩解自己并没有错，让网友集体更加不满。

在网友看来，洁婷好像并没有意识到自己哪里有问题；是不是模特不是最重要的，最重要的是拍摄角度使人感到不适，你们营造出来的感觉像是偷拍；原来是特地拍的这个角度啊；不管被拍摄者是否知情，你们发这种从男性凝视出发的照片到官网上，就是对女性的冒犯。

不尊重女性，品牌的基本素养哪儿去了？

事实上，对于女性不够尊重的品牌公关事件早年间就曾发生过。

早在2014至2015年期间，茶颜悦色在品牌的茶包文案上就犯过错误。茶包上的标语“官人我要”及蝌蚪图案、“皇家马子”，都是一些让人想入非非的暗示。作为一家主打茶饮品牌的企业，宣传包装上却充满着浓厚的性暗示意味，实在令人费解。

2017年11月1日，“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出一张女生身着粉色内裤、双脚却戴着锁链的营销海报。广告文案中堂而皇之地写到“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”等字眼。画面充斥着低俗的性暗示，比起小食品牌的广告，更像是一则色情行业的宣传图。

2018年“Me Too”运动正值顶峰，Nike集团被曝出女性员工能力被严重低估，高管性骚扰女下属的情况时有发生，品牌内部更是将女性产品视为二流产品，在设计与做工上都是粗糙泛滥的。

2020年10月11日，杰士邦联合华熙生物推出了为女性研制的首款“护肤”安全套。但，就是这样一款既考虑了女性私密生活的愉悦度，又注重了女性私密部位呵护的产品，发布了大跌眼镜的广告内容。其官方微博在推文中使用起了“鲍鱼”的配图，以此暗喻女性的私密部位，并用其变化的过程传达女性的身体随着时间鲜花怒放的信息。

2021年2月，脱口秀演员李诞因在微博为女性内衣品牌Ubras带货，发布了文案为“一个让女性轻松躺赢职场的装备”的微博。事后遭到北京市海淀区市场监管局的处罚。通报显示其违反《广告法》相关规定，文案内容低俗，有辱女性尊严。与此同时，内衣品牌Ubras也在事件发酵后迅速道歉。

“她经济”崛起，不尊重就等于失去

近年来，女性群体的线上消费稳步增长。在追求美好生活的过程中，女性充分发挥“她力量”，成为推动消费提质扩容的重要动力。消费升级的大背景下，女性消费呈现出个性化、品质化、智能化等特点。品牌应重点把握女性消费行为的演变趋势，撕掉女性群体消费的固有标签，以发展的眼光看待女性消费群体，更新对女性消费方向的认知，深挖女性消费群体的需求，努力实现与女性消费者共同成长。

品牌想要获得女性消费群体的尊重，则需要首先学会尊重女性。若想通过暗讽来搏眼球而全然不顾冒犯女性，这显然是根本行不通的，因为在当下的社会环境下，一则低俗含有侮辱性的案例足以让企业的口碑翻车，甚至品牌自毁。