2022年9月21日，由北京广告协会指导，科睿国际创新节组委会主办，广告之家信息科技（北京）有限公司独家承办的“科技至上·共鉴创新”2022科睿国际创新节·科睿创新奖在北京新云南皇冠假日酒店圆满举办。

分众传媒集团首席战略官陈岩女士通过视频的方式和现场来宾分享她的发言内容。以下为现场发言内容实录：

2022年是不可避免的要经历一些振荡调整和变化，这其中既包括高速发展过程中的放缓与调试，也包括对野蛮生长过后的反思和纠偏，更包括新时代新模式的思考与探索。陈岩女士表示，广告业的发展应该在新的历史时期背景下、产业背景下，以及在不同的发展阶段中抓住机会、找准定位、深刻洞察、转型创新，在经济双循环中发挥作用。在我国数字经济发展中更好地创造价值、服务社会，有序的发展。

对此，陈岩女士归纳了一些她对近几年广告业重要现象的发展趋势的思考，希望能做到抛砖引玉，引发大家对广告业发展趋势的深入思考与热烈的讨论。

首先，广告理念的创新与发展趋势。广告业是与社会经济发展紧密相连的，当一个社会从物质稀缺、信息稀缺转向过剩转变的时候，必然会带动相应的话语权和行为认知模式的改变。物质在目前已经不是新一代消费者唯一的需求了，他们需要更高层次的精神满足，用户关系和广告理念，很明显的从传统的基于曝光逻辑的单向输出，已经转变成为品牌与用户的互动共赢、共创、共建、共同成长。基于这样理念的转变，可以看到广告业出现了很多新的模式，包括用户圈层文化的构建、产品的体验和共建的发展，用户内容的分享和互动，形成从内容到产品，再到品牌的完整的消费者共创体系，形成消费者全生命周期的立体链接、重塑品牌。

其次，消费渠道已经从线下到线上，后来又经历了线上线下的融合。媒体的角色是在不断的变化的，当然广告理念也变为双向的互动，品牌建设的路径、方式方法和过去也都有所不同，内容以及沟通模式也发生了很大的变化，当然从传播的节奏，以及传播的工具，5G发生了很大的改变，就像刚才讲的内容营销、网络种草来带动品牌的提升，由此可看到有很多“新”的诞生。

第三，从媒体发展上来看。从3G文字时代到现在5G，不仅仅是一个网速的变化，更是从3G文字传播到了4G的时候直观视频传播，到了5G更多体验化传播的革命性的变革。整个过程中，数字媒体需求的快速提升，使越来越多的融媒体通过规模化生产、集约化的经营、多样化的产品、整合化的传播，提高了运营的效率，同时媒体的头部化也是越来越趋于常见，竞争的白热化也是越来越明显。

在这里抛砖引玉，能够与在座所有参会人员一起共创思考广告业未来发展趋势，同时，也希望我们大家的讨论可以帮到广告行业中的各个经营者们，让大家的企业能够健康稳健的发展，也希望各个广告公司、媒体公司能够为广告主提供他们需要的专业服务，让品牌与媒体共同成长，伴随大家健康的发展。

最后，我在这里祝科睿国际广告节取得圆满成功，非常希望明年在线下见到大家，谢谢！