2022年9月21日，由北京广告协会指导，科睿国际创新节组委会主办，广告之家信息科技（北京）有限公司独家承办的“科技至上·共鉴创新”2022科睿国际创新节·科睿创新奖在北京新云南皇冠假日酒店圆满举办。

迪思传媒集团董事长黄小川先生现场分享发言内容。以下为现场内容实录：

在经济衰退、品牌主预算减少、营销向后链路转变的大形势下，如何进行元宇宙营销创新？在科睿国际创新节高峰论坛的现场，黄小川先生围绕以上思考展开了主题分享。他表示，分享与元宇宙相关的内容，其出发点是科技发展驱动媒介变革，作为营销人应该思考在当前大形势之下如何进行营销创新。

在web3.0时代，区块链、去中心化、人工智能、包括VR/AR/MR等终端设备的出现，我们可以越来越多地在虚拟世界和现实世界来回切换，元宇宙时代的大门打开了，也有不少营销机构和品牌陆续试水元宇宙营销。迪思作为持续为大量行业头部客户提供营销服务的专业机构，也从内容、技术、公域、私域等方面完成元宇宙营销战略布局，并在元宇宙“人货场”三个层面，也就是虚拟数字人、数字藏品以及沉浸式虚拟互联场景方面展开营销探索和实践，来加速内容价值的释放。

虚拟数字人能够承载更多内容元素，通过社交化、数字化、科技化、大数据为一体的诸多功能属性，能够满足品牌主和代理公司的个性化创意需求；而围绕品牌资产打造NFT，则有利于从不同触点增强与消费者的联结，增强消费者对品牌的粘性，获得话题与热度、转化商业利益、探索品牌资产的长期建设；从元宇宙场景来看，虽然全球都还在积极“寻找”一个拥有巨大用户数量且黏性极高的公域“超级入口”，但其未来空间广阔，虚拟场景可以满足不同品牌的营销需求，让体验变得简单化，而当下更切实可行的、也是不少品牌正在积极探索的，是自建的“私域”元宇宙空间，通过3D沉浸式的展示空间和元宇宙互动社区赋能销售，跟终端产品链接，与用户产生链接。

可见，元宇宙时代的内容营销，我们要基于AI、AR、MR、VR等技术展开探索，但内容营销的本质不变，即如何利用技术手段在元宇宙时代帮助品牌与用户有效沟通、建立深层链接。

比如，我们在抖音、小红书、知乎等意见领袖较为集中的社交平台，可以通过XR+短视频的方式批量输出专业化内容，实现短时间霸屏，也可以突破物理限制完成产品评测和内容的输出。在直播平台，可以利用虚拟数字人充当助播或者主播，在提供新奇体验的同时，大大降低人力成本。在元宇宙场景方面，以汽车营销为例，我们在线上可以通过虚拟4S店等形式与用户即时互动，在线下终端则可以通过手机SLAM模式、AR大屏等形式实现展区扩容，提供不受时空限制的沉浸体验。

在目前应用更为普遍的数字藏品营销层面，迪思首次在业内提出“3 + 3 x N”的数字藏品营销模式，即：通过3条路径（品牌自创、购买原生、跨界联名），面向3类价值对象（品牌、产品、用户），采用空投/发售/盲盒/共铸、购买激励、电商直播、创世徽章、抽奖赠送等 N 种创意玩法，实现数字藏品的价值营销。

黄小川最后表示，元宇宙目前还在早期阶段，所有营销尝试都有价值，都值得鼓励，期待更多品牌和行业从业者一起探索web 3.0带来的营销创新，共同拥抱元宇宙。